Éducation, société et technologie

Référencement auprès des moteurs de recherche

lundi 6 septembre 2004 par André Vincent

Si on produit un site web, c’est pour être consulté. Pour être consulté, il faut que le public cible que nous visons puisse facilement nous trouver. Pour cela, les internautes utilisent des moteurs de recherche.

Comment donc obtenir un référencement pertinent auprès des principaux moteurs de recherche ?

  • Il faut d’abord y être référencé. Il faut donc s’y inscrire.
  • Mais ce n’est pas tout, encore faut-il que ces moteurs de recherche indexent les pages de votre site de façon pertinente. C’est en général la façon d’organiser et de structurer votre contenu qui permettra aux moteurs de recherche d’indexer correctement et de façon pertinente votre message.

Voici donc, par ordre d’importance les éléments qui ont le plus de poids auprès des principaux moteurs de recherche que sont Google, Lycos, Yahoo ou Alltheweb. Ces éléments sont bien lus avec une forte importance pour répondre à une requête donnée.

  1. Le nom de domaine du site.
  2. L’adresse (URL) de la page.
  3. Le titre de la page. C’est le titre qui s’affiche dans la barre titre de votre navigateur. Dans le code HTML, c’est ce qui est balisé par l’élément TITLE dans l’entête (l’élément HEAD) d’une page web.
  4. Les grands titres d’une page web, et plus paticulièrement ceux de la page d’accueil. Ce sont les titres balisés par l’élément H1.

Exemple pour une recherche sur le terme "sciences variateur graham", seront en général, considérés plus pertinentes les pages suivantes, par ordre d’importance :

  1. Une page dont l’adresse est : http://variateur-graham.org/index.html
  2. Une page dont l’adresse est : http://sciences.org/variateur-graham
  3. Une page dont le titre (élément TITLE dans la partie HEAD de la page) comporte les mots "sciences variateur graham"
  4. Une page dont les termes "sciences variateur graham" se retrouvent dans une balise de titrage de type H1, H2...

D’autres informations contenues dans votre document peuvent améliorer la pertinence de référencement de vos contenus auprès des moteurs de recherche. Mais leur importance est aujourd’hui considérée toute relative par rapport aux moteurs, certains les ignorent, d’autres les lisent et leur accordent une certaine pertinence. Ce sont les informations contenues dans les éléments META dans l’entête (l’élément HEAD) d’une page web.

KEYWORDS
Exemple :
<meta name="keywords" content="mot-clé1, mot-clé2, mot-clé3, ..." />

Cette balise indique aux moteurs, quels sont les mots importants de la page. Autrefois très importante pour le référencement, cette information est aujourd’hui complètement ignorée par google et à peine prise en considération par yahoo. Il ne faut donc pas compter uniquement sur cette information pour obtenir un référencement appréciable.

DESCRIPTION
Exemple :
<meta name="description" content="une brève description de la page" />

Cet élément se comporte de la même manière que la balise KEYWORDS. Certains moteurs de recherche prennent en compte son contenu au même titre que KEYWORDS, d’autres s’en servent uniquement pour décrire la page dans les résultats de recherche, enfin d’autres l’ignorent complètement.

Référencement croisé

Un autre facteur important, du moins pour Google, c’est le référencement croisé. Plus un site ou une page est référencée par d’autres sites dont l’indice de référencement « page rank » est supérieur au vôtre, plus sa pertinence sera élevée. En d’autres termes, si d’autres sites bien référencés établissent un hyperlien vers votre site, plus Google y accordera d’importance dans ses résultats de recherche.

Une méthode fort simple pour augmenter la pertinence de votre site consiste à l’enregistrer dans le maximum d’annuaires de sites web.

Un autre méthode, moins fastidieuse et fort utilisée par les Weblog, consiste à proposer un fil de syndication, notamment auprès de sites partenaires ou similaires. Ainsi les articles ou nouvelles les plus récentes de votre site se retrouveront automatiquement référencés sur d’autres sites.

Fréquence d’indexation

Une fois référencé auprès des principaux moteurs de recherche, votre site sera visité régulièrement par leurs robots d’indexation, au début, une fois par mois. Ils passeront en revue chacune des pages de votre site à partir de la page d’accueil et en suivant les liens de vos pages. Plus votre page d’accueil sera renouvellée souvent, plus fréquentes seront les visites des robots de recherche et l’indexation de votre contenu. Si le contenu de votre page d’accueil est fréquemment renouvellé, les robots d’indexation des moteurs de recherche y reviendront plus souvent.

Ainsi, les nouvelles pages de votre site seront plus immédiatement référencées et pertinentes auprès des moteurs de recherche.

Conseils

À faire

  • Dans la mesure du possible, choisissez un nom significatif pour le nom de domaine de votre site et l’adresse (url) de vos pages, réflétant bien le contenu de votre site et de chacune de vos pages.
  • Utilisez autant que possible des URI (Uniform Resource Identifier) propres, du type :
    http://speca.ca.edu/executif_et_comites plutôt que
    http://speca.ca.edu/?q=taxonomy/term/1.
  • Utilisez un titre (balisé par l’élément TITLE) distinctif pour chacune des pages de votre site. Évitez d’utiliser le même titre pour tout votre site.
  • Placez le contenu pertinent de votre page en tout début de page (avant même les menus de navigation).
  • Structurez sémantiquement votre contenu, en utilisant au mieux les éléments de titrage (H1, H2, etc.). Les moteurs de recherche accordent souvent plus d’importance aux mots contenus dans les titres que ceux contenus dans des paragraphes ou pire, dans de multiples tableaux imbrigués.
  • Affichez en page d’accueil un ou des fils de syndication de sites partenaires actifs ou apparentés au contenu de votre site. Ainsi, le contenu de votre page d’accueil sera automatiquement et continuellement renouvellée. Le contenu d’une page d’accueil qui n’est pas fréquemment mise à jour, perd rapidement de sa notoriété auprès des moteurs de recherche.
  • Mettez bien en évidence sur la première page de votre site les nouveautés (nouveaux articles, nouvelles brèves, nouveaux liens, etc...) de votre site.
  • Et bien évidemment, enregistrez votre site auprès des principaux moteurs de recherche.
  • De plus, si votre site génère un fil RSS (syndication XML), enregistrez votre fil RSS auprès des principaux annuaires de Syndication.
  • Ecouragez vos amis et partenaires à s’abonner et à publier votre fil de syndication sur leurs site. C’est de loin l’une des méthodes les plus efficaces pour améliorer la notoriété et la pertinence de votre site auprès des moteurs de recherche.

À éviter

  • Éviter les pages d’accueil statiques de type tunnel (splash screen) ne présentant qu’une belle image de bienvenue ou une « zolie » animation Flash of course. Comme il y a peu de contenu à indexer, plusieurs moteurs de recherche considèrent une telle page comme une redirection et accordent conséquemment moins de poids à votre page d’accueil. De plus, vous venez d’ajouter un niveau de profondeur de plus à chacune des pages de votre site et donc d’en diminuer d’autant la pertinencce auprès des moteurs de recherche. Enfin, comme le contenu de cette page d’accueil n’est pas souvent mise à jour, les moteurs de recherche les visitent moins souvent, considérant que ce site n’est pas mis à jour très souvent et en diminuent d’autant la notoriété ou le page ranking.
  • Éviter les menus de navigation reposant uniquement sur des images, du DHTML (javascript) ou pire des technologies propriétaires non standards (tel Flash).
  • Éviter les pages d’accueil résultant d’une redirection en provenance d’un autre nom de domaine ou sous-domaine. Google, plus particulièrement, considère cela comme étant un pratique malveillante pour améliorer indûment votre page ranking et vous en pénalise d’autant.

Faites analyser votre site

Visitez abondance.com, l’un des sites phares du référencement pour pratiquer un audit de votre site.

Prenez note des différentes remarques et conseils qui vous sont faits.

En complément d’information


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